Et af de tilbagevendende spørgsmål i international business har i de seneste årtier været, hvilken rolle produktudvikling skulle tillægges, som kriterium for virksomhedens overlevelse og udvikling, i det 21. århund-rede. Dette indledende kapitel i en bog omkring produktudvikling, med udgangspunkt i PUIN-gruppens møderække, har til formål at reflektere over spørgsmålet "Hvorfor produktudvikling, hvorfor høj hastighed og hvorfor i netværk?". Kapitlet afsluttes med en oversigt over bogens struktur.